¿Por qué las firmas de abogados casi siempre llevan los nombres de los abogados?

Todos los abogados no son iguales. Al contrario de las imágenes que vemos en las películas y en la televisión, no todas corren a juicio todas las semanas para probar un caso. Los abogados trabajan en muchas capacidades y a menudo se especializan en áreas particulares. A continuación, abordamos algunas carreras profesionales tradicionales de abogados. Muchos abogados eventualmente se especializan en un área en particular. Los abogados pueden especializarse en derecho procesal (civil o penal), derecho de apelación (ayuda a clientes que buscan revertir o defender decisiones de tribunales inferiores), derecho concursal, fideicomisos y sucesiones, derecho fiscal, derecho corporativo, derecho ambiental, propiedad intelectual, derecho de comunicación , derecho de los ancianos, derecho laboral y laboral, derecho del entretenimiento, derecho del cuidado de la salud, derecho de la educación, derecho internacional y más. La lista de especializaciones es casi interminable y siempre cambia en respuesta a nuevas leyes y problemas legales. Además, no es raro comenzar una carrera practicando un tipo de ley y terminar practicando un tipo diferente. La mayoría de los abogados trabajan en la práctica privada. Algunos trabajan como practicantes solitarios, otros en firmas de abogados pequeñas o “boutique”. Muchos trabajan en empresas que tienen varios cientos de abogados en ciudades de todo el mundo. Los abogados generalmente se unen a las empresas como asociados y trabajan para convertirse en socios. El camino hacia la asociación es largo y difícil. En los últimos años, se ha vuelto cada vez más común que los asociados se unan a un bufete de abogados con la expectativa de que ganarán experiencia durante varios años, pero no se quedarán para tomar una decisión de asociación. Para retener más abogados, algunos bufetes de abogados ahora permiten sociedades sin capital o promueven algunos abogados para puestos de “asesor” o “asesor especial” no asociados. La vida en un bufete de abogados, especialmente en un gran bufete de abogados, está influenciada por las horas facturables. Cada abogado tiene una tarifa facturable que se utiliza para cobrar a los clientes por el tiempo dedicado a asuntos de clientes. Para facturar a los clientes y obtener crédito por el trabajo realizado, los abogados firmes realizan un seguimiento de las actividades que realizan cada día. A veces, los abogados registran sus actividades en incrementos de tiempo tan cortos como seis minutos. Otros abogados están empleados por un solo cliente y trabajan “internamente” para ese cliente, generalmente una gran corporación. Un abogado interno asesora a la compañía sobre actividades legales relacionadas con los negocios de la compañía. Las grandes empresas a menudo tienen departamentos legales correspondientes y una serie de abogados internos que se especializan en temas específicos. Por ejemplo, uno podría supervisar los litigios manejados por una empresa externa, otro podría abordar los problemas de empleo de la empresa y un tercero podría trabajar como cabildero que supervisa e intenta influir en la legislación relacionada con los negocios de la empresa. Tradicionalmente, muchos abogados internos obtienen sus puestos cuando trabajan en un bufete de abogados y un cliente les pide que se unan a la empresa. Los abogados internos a menudo informan que disfrutan de un mayor control sobre su tiempo que sus homólogos de la firma de abogados. Además, debido a que los abogados internos representan a un cliente, no están sujetos a la hora facturable.

Claramente, hay algunas razones jurisdiccionales e históricas, como lo señalan las otras respuestas. Pero la razón principal por la que persiste es la misma razón por la que los abogados tienden a poner la balanza de la justicia en las tarjetas de presentación, usan almohadillas amarillas y se toman fotos en la cabeza frente a las pilas de libros de leyes: como grupo, los abogados son (i) no muy creativo, y (ii) tienden a seguir lo que hacen otros abogados.

Por supuesto, la teoría de marketing más moderna se centra en cómo una empresa se diferencia de su competencia. Pero esa lección, como muchas lecciones de negocios, ha tenido una adopción lenta entre las firmas de abogados.

Ciertamente, varias firmas de abogados preeminentes han intentado distanciarse de la convención de nombres de socios mientras conservan la buena voluntad positiva asociada con su marca. Cooley, Skadden, MoFo, Orrick y otros son buenos ejemplos. Más recientemente, una serie de firmas de abogados de “inicio” de Silicon Valley han elegido nombres que se centran más en la marca y la diferenciación: Venture Law Group, Silicon Legal Strategy, Virtual Law Partners, Axiom y, por supuesto, mi firma, Accelerate Legal, Inc.

Y aunque estoy menos familiarizado con otras áreas del derecho, sí veo nuevos participantes en el mercado con marcas que comunican la diferenciación al mercado. En general, creo que esto representará una tendencia creciente, aunque relativamente moderada, ya que la mayoría de los abogados seguirán las convenciones de la profesión.

En algunos estados, las reglas de ética prohíben que las firmas de abogados usen nombres comerciales en lugar de los nombres de los socios / propietarios. Esa es a menudo la razón por la que ves bufetes de abogados con una serie de nombres.

Hay varias otras razones por las cuales una firma contiene nombres de abogados en lugar de un nombre comercial. Los abogados suelen construir buena voluntad sobre su nombre e insertar ese nombre en el nombre del bufete de abogados se suma a la reputación de la firma. Convertirse en un socio nombrado ha sido históricamente un logro prestigioso, por lo que muchas empresas continúan esto. En los últimos años, se ha vuelto menos popular comercializar la empresa en una larga cadena de nombres y, en su lugar, usar los primeros dos o tres para hacer que el nombre sea más un nombre comercial y menos una cadena de nombres de socios que ni siquiera pueden practicar ley.

Primero, hay límites sobre qué nombres podemos usar. En segundo lugar, la mayoría de los abogados son ellos mismos la marca. Pero para las firmas más grandes, las personas buscan contratar abogados individuales, no una firma, y ​​usar nombres es una forma de ayudar a esas personas a conectarse con esos abogados individuales.

Bueno, como han dicho otros, ha sido el valor predeterminado durante siglos, y tampoco se puede poner un nombre a nombre de la firma de abogados de alguien que en realidad no es un abogado. Las tendencias recientes, según lo permitido por los cambios en las normas de ética / publicidad, han sido crear nombres ingeniosos para firmas de abogados que pueden incluir o no un nombre, por ejemplo, algunos nombres creativos en mi estado son “Firma de abogados de lesiones”, ” Ley de la avenida “,” Ley del antiguo capital “, etc.

Atty Taylor tiene razón.