Aquí está la cosa, la protección de marca registrada se extiende solo lo suficiente como para evitar que los consumidores se confundan en cuanto a la fuente de algún bien o servicio. Así que puedo pintar logotipos de Nike en todo mi auto, casa, bebé, perro, lo que sea, y no es una infracción de marca registrada porque no hay consumidores a los que les estoy vendiendo estas cosas. Puedo escribir una historia sobre el Nike mitológico y vender libros que digan “Nike” en ellos y no es una infracción de marca registrada porque los consumidores de mi libro no pensarán que la compañía de calzado lo escribió.
Entonces FarmVille puede tener una unidad de juego de comunidad y no infringirá a la compañía de logística de productos lácteos porque el consumidor promedio no confundirá la logística de productos lácteos con el juego. La unidad de juego en sí no es realmente un buen servicio o servicio, por lo que no hay consumidores de unidades de juego comunitarias (los consumidores son consumidores de FarmVille). Pero incluso si la unidad de juego cowmunity fuera una compra en la aplicación (creando así consumidores de cowmunity), esos consumidores probablemente no confundirían la unidad de juego con la compañía láctea.
Lo que haría que esto fuera una decisión cerrada es si la compañía de logística también produjera juegos o si la unidad de juegos fuera un simulador de logística. Esta es una llamada más cercana porque el consumidor puede pensar que la compañía de logística ha aprobado o está asociada con la unidad FarmVille (o viceversa, según sea el caso).
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La prueba de “probabilidad de confusión” es el estándar de oro para los casos de infracción de marcas comerciales. Pregúntese, si estuviera fuera de la calle, ¿podría pensar que este producto es producido o asociado con alguna otra compañía?
Esa es la segunda parte de tu pregunta. La primera parte, ¿puede marcar un juego de palabras, es igualmente confuso. Sí, puede marcar la palabra “comunidad” (si puede) pero no el juego real de palabras. Entonces, si hay alguna otra combinación de lecherías y grupos (¿Milkult?), No habrá ninguna infracción de marca registrada porque es la marca lo que importa, no la idea abstracta del juego de palabras. Una marca registrada es una palabra, nombre, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que se utiliza para denotar la fuente de bienes o servicios. Las abstracciones no son marcas registradas, solo expresiones particulares de la abstracción.
¡Pero recuerda la prueba de confusión! Digamos que hay una compañía de logística láctea existente llamada “Comunidad”. Si tal empresa existiera y tuviera un registro federal, es probable que no tenga éxito al registrar “Cowmunity” como una empresa de logística de productos lácteos. Las marcas son lo suficientemente similares fonéticamente como para confundir a los consumidores.
Moraleja de la historia: las marcas registradas son complejas.